所有的节都是购物节

昨天是七夕,又叫乞巧节,本来是女孩子向织女乞巧的传统节日。不知从什么时候开始,乞巧节也成了中国的情人节。中国原来没有情人节这个说法,现在元宵、乞巧、中秋都成了中国情人节。加上西方的情人节和圣诞节,中国的情人至少有了五个节日。真是“恋爱大过天”。

圣诞节、情人节这些本来只是西方人过的节日,现在已经扩展到地球上的每个角落。这跟西方生活方式在全球的扩展是同步的。在现代人的眼中,西方代表了一种新的生活方式,而新就意味着好,旧通常意味着落后。这就是西方节日成功入侵中国,中国传统节日式微或变味的意识形态前提。

西方的生活方式是跟消费结合在一起的,消费是资本主义社会的源动力。在现代社会,各种节日的原来意义并不重要,重要的是它们可以刺激消费。情人节是以爱情的名义消费,父亲节、母亲节是以孝顺的名义消费,传统节日是以文化的名义消费。而这里的爱情、孝顺和文化有很大一部分是商家宣传的结果,服从于商业逻辑。广告宣传把节日的原来意义挤出,注入赤裸裸的利益交换逻辑。“爱她,就送她……”这个广告语句式就像魔咒一样具有神奇的魔力。被这个魔咒施过魔法的消费者心甘情愿(有时是不甘不愿)地把钱送进商家的腰包。资本主义的消费逻辑成功地把每一个节日都改造成了促销的购物节。

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